这两天胖东来又上了热搜，这回不是因为他家东西多好多便宜，而是难得一见的负面新闻。

6月25日，有网友发视频反映称，河南新乡胖东来联营餐饮“擀面皮”加工场所卫生环境较差。

6月26日下午，胖东来发布声明称，立即要求新乡两店餐饮部所有的联营商户档口进行关停，并成立调查小组。

27日凌晨，胖东来官方发布《关于新乡胖东来餐饮商户“擀面皮加工场所卫生环境差”的调查报告》。

报告称，对于帮助其发现了重大食品安全隐患的顾客，给予该顾客10万元现金奖励；对所有于2024年6月9日至2024年6月19日期间在新乡胖东来两店餐饮部购买擀面皮、香辣面的顾客办理退款，给予1000元补偿(共计8833份，赔偿款883.3万元）；并对胖东来相关工作人员予以辞退、免职、取消年终福利；要求新乡胖东来擀面皮商户即日起停止营业，并解除合同终止合作，限期撤柜。

报告中还提到，公司将建立食品安全监督举报奖励机制，对于能够提供涉及胖东来食品安全问题有效线索的经查证属实，给予当事人奖励，同时将对当事人的相关信息予以保密。

近几年，胖东来凭借优质的服务在全国的知名度越来越高，被称为“商超界的海底捞”！随着胖东来越来越火，各种蹭名牌的情况层出不穷，胖东来是防不胜防！

据了解，胖东来早先就申请了多个类别的“胖东来DL”商标，后来出于防御性保护的目的，又围绕着胖东来商标申请了“胖东来大胖”、“胖东来小胖”、“胖东来二胖”、“胖东来三胖”、“胖东来四胖”、“胖东来五胖”、“胖东来六胖”、“胖东来七胖”、“胖东来八胖”以及“胖东来十胖”等商标。

尽管如此，在胖东来火了之后，还是有人钻空子，申请近似的“眫东来”、“月半东来”、“东来哥”等商标。为了保护自己的品牌，胖东来超市多次提出商标异议和无效宣告申请。

今年，胖东来又补充申请了数十件“DL”商标，还注册了“胖东来宝贝儿 ”、“爱在胖东来 LOVE ON DL ”等商标。

商标作为知识产权的一个重要组成部分，是一个企业品牌的象征。商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。